让人记得住的品牌，借助 AI 更快做出来。

品牌不只是一个标志

Nielsen Norman Group 把品牌描述为一个人对价值的感知，它来自这个人与一家公司的所有经历。视觉是其中一部分，语调是另一部分，公司的所作所为是第三部分。

品牌形象就是让这一切保持一致的系统：标志、色彩、字体、图像、语调，以及使用它们的规则。

AI 能帮上忙的地方

在探索阶段，当你需要快速拓宽思路时，AI 是很得力的伙伴。

• 命名：生成一长串名字，供你筛选和打磨。
• 情绪板：为不同方向汇集图像和词语。
• 标志方向：画出大量粗略的概念，从中找出有潜力的。
• 文案：起草口号和语调示例来测试。
• 样机：在定稿前，展示品牌在包装、招牌和屏幕上的效果。

AI 需要你的地方

AI 倾向于平均值，而平均的品牌让人过目即忘。它还可能生成与现有名字和标志过于相似的作品。你会学会用精准的简报引导它、检查结果，并亲手重绘最终作品。

AI 生成作品的归属仍存在悬而未决的问题，各国的规定也不尽相同。你会学到基础知识、如何诚实地披露 AI 的使用，以及为什么会有 Content Credentials 这样的工具。

品牌语调

品牌也有自己的声音。Nielsen Norman Group 从四个维度来描述语调：正式或随意、严肃或幽默、恭敬或不拘一格、就事论事或热情洋溢。在每个维度上选定位置，再写出示例，品牌语调就成了整个团队都能使用的东西。